Como primera medida fruto de este acuerdo, el pasado sábado el Atlético de Madrid ya lució el logotipo de AXN en el pantalón de sus jugadores durante el partido frente al Valencia. Por su parte, el jueves 11 de noviembre, a las 20:20 horas, comenzará a emitirse en AXN un programa semanal que el canal dedicará al Atlético y que se llamará Atlético eXpress. Este espacio se redifundirá los viernes a las 18:35 horas, los sábados a las 15:50 horas y los domingos a las 13:20 horas. El objetivo de este programa no es dedicarlo a la información cotidiana del Atlético de Madrid, sino mostrar diferentes áreas y aspectos poco conocidos del club, como es por ejemplo la cantera.

Enrique Cerezo, presidente del Atlético de Madrid, señaló que éste es un paso más dentro de los acuerdos a los que está llegando el Club con diversas entidades del grupo Sony en España como Columbia Tristar Films, Columbia Home Entertainment, PlayStation o Sony Electronics. En el acto también intervino el máximo responsable de AXN, Juan María Romero. Asistieron, asimismo, varios jugadores de la primera primera plantilla del Atlético de Madrid, como Salva Ballesta, Marcelo Sosa, Kizito Musampa e Iván Cuellar.