La inclusión de la categoría específica de Canales Temáticos en los estudios de inversión publicitaria de Infoadex responde, por un lado, a la voluntad de la empresa por reflejar fielmente la situación del mercado publicitario español, y a la demanda de los interlocutores del gremio, como son las centrales de medios y los propios anunciantes, por el otro. "Los canales temáticos han ido ganado peso en el mercado publicitario y existe una tendencia a que evolucionen al alza. Nosotros hemos decidido integrar esta nueva categoría en nuestros estudios para que el gremio disponga de esta información que consideramos relevante", comenta Camilo Arias Rivas, director de Servicio a Clientes de Infoadex. En este primer informe, correspondiente al primer semestre de 2004, los datos no pueden ser más reveladores, ya que la inversión publicitaria en canales temáticos habría crecido en un 72,7%, al pasar de los 6,4 a los 11 millones de euros. En esa cifra se incluye la inversión publicitaria neta, incluyendo acciones de publicidad convencional, acciones especiales y patrocinios. El incremento se sitúa muy por encima del resto de categorías incluidas en el estudio: televisión generalista y autonómica, prensa, Internet, publicidad exterior y cine.

Los datos parecen confirmar que los canales temáticos, según expresan éstos, se han convertido en un complemento innovador y efectivo a las campañas en otros soportes más conservadores, y en un medio independiente con unas características peculiares muy interesantes para el sector. Flexibilidad y adaptación ante las necesidades del anunciante, un perfil de espectador muy concreto y atractivo comercialmente, unido a la escasa saturación del mercado publicitario y a unos precios muy competitivos, les convierte en un soporte publicitario con entidad propia. Dentro del apartado Canales Temáticos se agrupan más de 40 canales de televisión que emiten vía satélite o cable, como los de Multicanal (Canal Hollywood, Canal de Historia, Odisea y Sol Música), RTVE (Canal Nostalgia, Grandes Documentales, Canal 24 horas, Canal Clásico, Teledeporte), Fox (Fox, National Geographic), Turner (Cartoon Network, TCM), Paramount Comedy (Paramount Comedy, Nickelodeon), MTV, Cosmopolitan TV, AXN, Expansión TV, Calle 13, Canal Cocina y los canales de Sogecable (Canal+ en todas sus variantes, Caza y Pesca, Cinemanía, CNN+, Documanía, Golf Plus, Viajar, Sportmanía, Viajar, Fox Kids, 40 Latino y 40TV).

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