El estudio, para el que se ha entrevistado a una muestra total de 4.055 personas (que representan un universo de 2.441.020 niños y jóvenes de entre 8 y 13 años) ha abarcado medios "clásicos", como diarios, revistas, radio, televisión y cine; medios específicos de la población infantil y juvenil, como tebeos y cómics; así como nuevas áreas de interés como Internet, videojuegos o telefonía móvil. Esta edición presenta dos importantes novedades. Con el objetivo de completar el análisis del comportamiento de la población comprendida en el grupo de edad considerado, se ha incluido una sección dedicada al empleo del tiempo de estos niños a las diferentes actividades (básicas, de formación y de ocio) a lo largo del día. Asimismo, es la primera vez que su realización es totalmente independiente del Estudio General de Medios, desde el punto de vista del trabajo de campo y de la selección de la muestra.

El Estudio señala que la televisión sigue siendo el medio de comunicación más visto por la audiencia infantil y juvenil española: un 95,3%. Y como ya viene siendo habitual en los resultados de este tipo de estudios, el bloque horario más visto por los niños de entre 8 y 13 años es el de la noche, y la media hora más vista es la que va desde las 22:00 a las 22:30, con un 50%. El informe también señala que los niños dedican casi la mitad del tiempo que los adultos a ver la televisión (184 minutos diarios) y que su cadena preferida es Antena 3, que registra un 33,4% de cuota de pantalla, seguida de TVE (17%), Telecinco (13,4%), y La 2 (6,2%). En cuanto al cine, la penetración entre este público es inferior a la registrada en 2002, aunque mayor que la de 1998. En concreto, sería del 9,9%, por encima del nivel de la población adulta en general. Las películas más vistas por niños y jóvenes son las de animación y acción.

Por lo demás, el estudio de la AIMC destaca que casi la mitad de los niños españoles de 8 a 13 años (en concreto, el 48,95%) navega por Internet; y que un tercio de ellos posee teléfono móvil para su uso personal. Entre los de trece años, la posesión alcanza el 70,4%, y su uso más extendido es el envío de mensajes. Además, el 73,7% de los niños posee una videoconsola, y le dedican un promedio de 172 minutos a la semana a jugar con videojuegos. Finalmente, los niños de hoy en día parecen estar cambiando los tradicionales peluches de sus habitaciones por equipos de música (46,4%), televisores (36,2%) y ordenadores (22,1%).