Durante la rueda de prensa se presentó una batería de diez medidas para impulsar la industria audiovisual en Catalunya, en su triple vertiente de creatividad, producción y comercialización. Entre las más propuestas novedadosas figura la creación de un centro para el desarrollo de proyectos audiovisuales, con especial atención a los guiones cinematográficos. Este centro concentrará los programas existentes en la actualidad (Pilots, etc.) y creará otros nuevos, con el objetivo de atender ese campo, imprescindible para las empresas productoras. También se anunció una nueva política de festivales, que permita refundar el Festival de Cine de Sitges a partir de la creación de una fundación especializada a la que se incorporen los agentes implicados (instituciones, Televisió de Catalunya, asociaciones y empresas), la definición de una ubicación temporal definitiva para el mismo, la creación de espacios de conexión claros con los intereses de la industria audiovisual catalana (mercado y estrenos), y la elaboración de un programa de actuación y coordinación con el resto de festivales. Asimismo, se va a trabajar en la creación de la Film Commission de Catalunya, a partir de la experiencia de Barcelona Plató; y en dar un impulso a los diferentes servicios de la Filmoteca de Catalunya y, de manera muy especial, a los que hacen referencia a las tareas de preservación y mantenimiento del patrimonio cinematográfico, a los programas de apoyo a cineclubs y al desarrollo de la línea editorial y publicaciones.

Del mismo modo, se reconfigurará Catalan Films & TV como un organismo para la promoción estatal e internacional del audiovisual y muy especialmente del cine catalán, bajo la figura de un consorcio integrado por el ICIC, TV3, COPCA y las principales asociaciones de productores. Catalan Films se ocupará, igualmente, de buscar fondos financieros institucionales a nivel internacional (programas Media, Medea e Ibermedia) y de favorecer la coproducción con otros países a través del establecimiento de acuerdos y convenios. Además, la Generalitat pretende desarrollar fondos específicos para las líneas concretas de producción (coproducciones internacionales, cine de animación, documentales, etc.); revisar las actuales normas de apoyo a las producciones audiovisuales con el objetivo de reducir la burocracia, agilizar la gestión y facilitar la comprensión global de cada proyecto; y desarrollar un amplio conjunto de programas para socializar la producción cinematográfica catalana, que incluyan acuerdos con los exhibidores para consolidar programaciones estables y periódicas de cine catalán, español y europeo en las salas catalanas, y acuerdos con los medios de comunicación para favorecer campañas generales de comunicación. Asimismo, se buscará una coordinación permanente con los programas de promoción audiovisual del Ministerio de Cultura para garantizar la definición de un espacio audiovisual catalán, la coordinación de los programas y las sinergias de los sistemas de apoyo al cine y al audiovisual en general.

Para finalizar, con independencia de los programas concretos de actuación, el ICIC trabajará de manera específica con tres objetivos generales: el desarrollo de acuerdos con los agentes del sector para definir parámetros objetivos de evaluación de resultados, tanto en lo que afecta a los objetivos de calidad como a los rendimientos económicos; el desarrollo de un mapa de ubicaciones especiales para el conjunto de la industria cinematográfica y audiovisual; y la búsqueda de soluciones estructurales a medio plazo para determinadas problemáticas específicas que determinan el funcionamiento del sector: audiovisual de animación, cine de autor, producciones internacionales de alto coste, etc. El objetivo del ICIC con todas estas medidas, según explicó su director general, Xavier Marcè, es asumir una clara e indiscutible centralidad en el proceso de creación de un mapa audiovisual sólido y estable en Catalunya caracterizado por la calidad de la producción, el interés social por la misma, la capacidad de penetración en los mercados nacionales e internacionales, la autorregulación y la capacidad para acoger a los nuevos talentos y creadores. Por su parte, la consellera Caterina Mieras recalcó el carácter estratégico del sector audiovisual.