El estudio elaborado por Carat apunta que el perfil medio del espectador del cine en España es un hombre de clase media o alta, de entre 25 y 34 años, y con estudios superiores. También destaca que los más jóvenes, de entre 14 y 25 años, presentan diferencias con el resto de la población en cuanto a la forma de consumo del medio: prefieren las salas pequeñas, les gusta y valoran la emisión de publicidad (tal vez porque los spots de la gran pantalla están realizados de acuerdo a su gusto estético) y consideran la asistencia al cine como ocasión para encontrarse con sus amigos. Además, este grupo joven es el segmento que más usualmente compra el CD de la banda sonora o DVD de la propia película. El informe también apunta que, en general, la concepción que se tiene del medio cine es que cumple una función para la evasión del individuo. En cambio, para la distracción se prefiere la televisión.

Las salas más frecuentadas por la audiencia, según el estudio de Carat, son los multicines, que tuvieron un crecimiento del 3% en 2003. La audiencia suele asistir comprando las entradas en la misma taquilla del cine, aunque cada vez más va ganando terreno la adquisición de entradas con antelación (25%). En cuanto a los hábitos de asistencia al cine, son cada vez más los espectadores que van al menos una vez al mes, siendo el promedio de asistencia al cine de 17 veces al año. Sin embargo, la audiencia de cine disminuyó en 2003 un 10,5%, rompiéndose con la tendencia positiva experimentada desde 1998. En cuanto a las preferencias de las películas, el estudio revela que los gustos no siempre coinciden con las que finalmente ven. Así, las cintas de intriga son las segundas más preferidas, detrás de las de acción y aventura. Sin embargo, están en cuarto lugar en cuanto a películas vistas.

El estudio de Carat se completa con un análisis sobre las tendencias del cine como soporte publicitario. Durante 2003, la inversión publicitaria a nivel global creció un 3%, rompiendo con la tendencia negativa de años anteriores. En el caso del cine, la inversión aumentó un 4,9%, especialmente en los meses de junio, julio y diciembre, en los que las cifras se sitúan por encima de la del resto de medios. La inversión total en 2003 fue de 47,6 millones de euros (el 0,9% del total de la inversión en medios convencionales). Sin embargo, el número de inserciones y la ocupación publicitaria experimentó un descenso del 27,2% y el 23,6%, respectivamente, respecto a 2002. "Cultura, enseñanza y medios de comunicación" es el sector que más invierte en cine. En segundo lugar se sitúa "Telecomunicaciones e Internet". Los anunciantes que más invierten son Procter&Gamble, Mahou y Telefónica.